華數集團
華數傳媒控股股份有限公司（以下簡稱“華數傳媒”）是華數集團旗下專業從事數字電視網絡運營與新傳媒發展的上市公司，主營業務包括杭州地區的有線電視網絡與寬帶運營以及面向全國的互動電視、互聯網電視、手機電視與互聯網視聽等在內的新媒體、新業態業務。
我們先從主題出發，切入到活動的核心。
主題即為大標題，是主KV.上除畫面外的焦點。
配色決定你是否愿意去看那副海報，
大標題也就是起著關鍵的“你是否愿意看下去”的作用。
字體設計能傳達不同的感覺，
那么“貼心服務.懂你生活”這-句話，
我們希望給人傳達“溫暖/親切/專業”的感覺。
要傳達的概念與理念很多，
升級的服務,強大的本地生活，高清的體驗。
全都要在一張畫面中去詮釋它有些勉強，
換一個方式，用畫中畫的模式去表現它。
如今插畫的形式越來越流行，
它自帶的親和力與細膩是傳統海報達不到的，
在紛繁復雜的電商式視覺沖擊下，
當今的年輕人已漸漸審美疲勞。
如何勾起共鳴或打動他們，
從“家庭”出發，家是每個人最溫暖也是最熟悉的地方，
一家人在一起就是幸福的。
有代入感的傳播才能達到推廣效益，
沿著這個思路我們繼續往下。
考慮到主KV是插畫形式，系列感延伸至海報。
為避免出現過于統一” 帶來的乏味，
在保證風格一致的前提下對單幅海報背景顏色進行更改，
色系與主色調呼應，配合畫面選擇。
海報想通過三個點烘托主題，
分別是
1.真4K超清(采用現階段熱點作為電視機內畫面)
2.本地生活(體現出“同城”的優勢)
3.服務升級(用服務員的微笑體現)
主KV文字在使用組合規范中提取，常用于補發行業，
LOGO與其都在同一-位置放置，加強系列感。
讓活動更具記憶點，實際落地的物料也尤為重要。
保證主KV的風格，貫穿至整套物料中，
落地的視覺統一和環 節中的視覺統一， 也包括衍生品等。
主KV很成功只是50%成功，
落地到活動結束甚至后續回顧人們對活動印象依舊深刻, 那才是成功。
