百世好禾

項目背景/Project Background

浙江糧食集團是浙江省人民政府批準組建的省級企業集團，是省政府直屬的國有獨資公司。浙江省糧食集團公司以糧油貿易為主業，集生產、加工、貿易、服務于一體，擁有自營進出口權，是全省規模最大的糧食流通企業。
艾都有幸為浙江糧食集團旗下品牌百世好禾提供VI形象設計服務和包裝設計。

面臨挑戰/Challenges

百世好禾作為一個全新的品牌，想要被市場所接受并從中脫穎而出，需要很多因素的配合。除了依賴產品本身，還需要一個能夠快速擴張的銷售網絡，獨特的品牌定位或核心訴求，從提升知名度到逐漸塑造品牌內涵以及顧客忠誠的營銷傳播。

起步階段，艾都需要幫助百世好禾，對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，有效的將企業信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

解決方案/Operating experience

VI：

一.準備階段

艾都擁有專門的VI設計小組。小組配備專業的市調人員，在設計VI之前，需要進行全面、詳細的市場調研。通過科學的方法對市場進行了解和把握，在調查過程中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發展變化的規律和趨勢，為百世好禾進行VI設計提供可靠的數據和資料。

二.設計開發階段

小組中具有豐富經驗的策劃人員，在充分理解消化企業的經營理念的基礎上，根據市調人員提供的市調報告結合市場具體情況，制定出百世好禾的品牌定位，為設計人員的設計提供素材與理論依據。

三.設計階段

小組中專業設計人員以風格統一、強化視覺沖擊、強調人性化、增強民族個性與尊重民族風俗、可實施性幾方面為設計原則，將百世好禾的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象。VI中不但體現了行業共性、企業個性和產品特性，同時，還融入了企業內涵和企業文化，將百世好禾品牌形象與其他企業區分開來，確保百世好禾的獨立性與不可替代性。艾都提供的VI設計不但以百世好禾自己特有的視覺符號系統吸引公眾注意力并產生記憶，使消費者對百世好禾所提供的產品服務產生最高的品牌忠誠度，同時能提高百世好禾內部員工對企業的認同感，提高企業士氣。

四.后期服務階段

當VI投入市場后，艾都進行了大量的市場調研回饋工作，檢驗VI的市場接受程度。
同時，艾都通過系統、科學、專業、實用的VI實施培訓，深入淺出地幫助企業員工了解VI原則與標準，提升VI的實際應用水平，促進VI內部導入和對外傳播推廣。

包裝：

艾都從包裝的自然功能（即物質功能或實用功能）和包裝的社會功能（也稱精神功能或審美功能）兩方面入手，為百世好禾打造能代表企業特色同時符合市場需求的包裝。

艾都將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，是含有科學、織發、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

在包裝造型設計上，艾都運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。

在包裝結構設計上，艾都從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。

在包裝裝潢設計上，艾都以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象。 艾都將包裝造型、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，讓百世好禾的包裝除了保護產品、有優良的外觀之外，還具有相適應的經濟性。