項目背景/Project Background
海王集團成立于1989年，是一家以醫藥工業和生物工程為核心的大型綜合性企業集團。二十年來，海王立足生物制藥產業前沿，積極推動科技創新，在醫藥產業和生物工程產業等領域不斷開拓，迅速成長。
海王將以市場為導向，以科技為龍頭，以創新為靈魂，瞄準世界高新技術產業前沿，把握國際高新技術發展趨勢，利用已有的資源優勢，建立健全醫藥產業系統，使產品開發、生產和營銷過程系統化、規范化、集約化，不斷擴大企業規模，提高企業經濟效益和資源效益，力爭在不遠的將來，成為一個國內領先、極具國際競爭意識與能力的技術創新型制藥企業。艾都有幸為海王提供包裝更新服務。
面臨挑戰/Challenges
產品的包裝如同人的穿著，大方得體的服裝能為人增色，反之，沒有品位或不適合的服飾只會破壞人原有的美感。包裝亦是如此。
面對海王這家綜合實力在全國醫藥企業中位列前列的客戶，艾都面臨著很大挑戰。1.如何將海王的企業文化與產品優勢通過包裝傳達給消費者？
2.如何讓包裝既符合行業特性又具有海王獨特品牌個性？
3.如何在設計上體現包裝的功能性和實用性？
解決方案/Solutions
策劃：
基于艾都HUMAN人性化品牌體系的思考，我們需要做到以下幾點：
1.消費者： 以人性化為中心，通過了解人們對醫藥產品的功能性需求和社會性欲求，來洞察消費者對醫藥產品的消費希望值。
2.市場： 艾都充分利用SWOT工具，全面檢索市場背景，對競爭對手以及自身的優劣勢進行調查研究。同時對市場政治要素、經濟要素等方面進行分析。
3.產品： 將醫藥品行業的共性與海王產品的特性相融合，提煉出與競爭對手具有差異化的符合消費者消費期望的品牌定位。 通過與消費者的溝通，對市場的掃描以及對補發產品的深度了解，從而對企業品牌進行梳理，規劃產品線的包裝識別架構。
設計：
1.色彩： 產品的包裝設計一方面必須表達出商品的真實性，另一方面，還必須滿足購買者的欲望和需求，而包裝設計的色彩就承擔了喚起消費者購買欲的任務。同時，艾都在選用色彩時，還充分考慮醫藥產品的特性，賦予包裝安靜、健康、有生命力的特質。
2.圖案： 組織的方式、表達的主題、展示的風格都與醫藥產品相聯系，充分顯示產品主題的詳明性。
3.功能性： 除了包裝的感染力、畫面沖擊力以及包裝形象與企業文化的結合力之外，艾都賦予包裝實用性，最大限度的體現包裝的功能。
?客戶名稱：海王
?所屬行業：醫療醫藥
?服務內容：包裝設計+傳播